Google schimbă regulile jocului în Ads: de acum vezi cine plătește cu adevărat pentru reclame
May 4, 2025
Mai 2025 marchează o transformare importantă în modul în care funcționează publicitatea pe Google. Giganții tech încep să vorbească deschis despre banii din spatele reclamelor. Iar de această dată, nu e doar un update subtil, ci o mișcare care pune reflectorul direct pe cine e în spatele promovării.
Deschidem cortina: Google introduce
afișarea „Payer Name”
Dacă până acum vedeai un brand sau un canal YouTube și te întrebai „Oare chiar ei plătesc pentru promovarea asta?”, răspunsul va deveni mult mai clar. Google va începe să afișeze public numele entității care finanțează efectiv campania publicitară, atunci când acest nume diferă de cel al advertiserului oficial.
Ce înseamnă asta, mai exact?
Dacă o agenție gestionează reclame pentru un client, dar profilul de plată este pe firmă, va apărea numele agenției, nu al clientului, în zonele de transparență.
Din iunie 2025, platforma le va permite advertiserilor să editeze manual „numele plătitorului” din contul Google Ads, pentru a se asigura că apare cine trebuie.
Pe scurt? Cine plătește, răspunde.
Unde va fi vizibil acest „Payer Name”?
În continuare, nu vorbim despre modificarea conținutului reclamei în sine. Niciun clip video sau banner nu o să vină cu „plătitorul” scris pe el. Dar cei care vor să afle mai mult, vor avea unde să se uite:
My Ad Center – secțiunea din contul Google unde utilizatorii pot vedea ce reclame li se servesc și de ce.
Ads Transparency Center – un portal public unde pot fi căutate reclame active, cu informații despre cine le-a creat și cine le finanțează.
Un simplu click pe „Despre această reclamă” pe Google, YouTube sau în alte produse din ecosistem va deschide aceste informații.
Atenție, agenții de publicitate – aici e partea voastră
Dacă administrezi conturi pentru clienți și nu ai trecut prin procesul de verificare corect, e momentul să iei măsuri. Google le dă agențiilor un termen-limită: 31 mai 2025. Până atunci, trebuie să te asiguri că ești verificat corect – ca agent al clientului, nu ca beneficiar final al reclamei.
În caz contrar, apare numele tău acolo unde, poate, ar fi trebuit să fie al clientului.
Ce rămâne neschimbat?
Reclamele politice. Acestea aveau deja implementată o formă de transparență legată de identitatea plătitorului. Dar dacă cineva vrea să schimbe acel nume, va trebui să reia întregul proces de verificare.
De ce contează această schimbare?
Pentru că internetul e tot mai plin de conținut sponsorizat. Iar în multe cazuri, publicul nu știe cine e cu adevărat în spatele unei campanii, mai ales când e vorba de influenceri, canale media sau branduri ambigue.
Google face un pas în direcția clarității, responsabilității și autenticității.
Pentru utilizatori:
O mai bună înțelegere a cine stă în spatele unui mesaj publicitar
Posibilitatea de a filtra mai bine conținutul comercial
Pentru advertiseri:
Mai mult control asupra identității afișate
O obligație mai mare de a fi coerenți și corecți în procesul de promovare
Ce trebuie să faci acum dacă ești implicat în advertising?
Verifică cine apare ca plătitor în contul de Google Ads.
Corectează orice eroare de verificare – mai ales dacă ești agenție.
Pregătește-te să folosești noua funcționalitate de editare manuală, din iunie 2025.
Comunică deschis cu clienții tăi despre acest lucru – și explică-le de ce contează.
Concluzia?
Publicitatea online nu mai e doar despre ce spui, ci și despre cine plătește ca acel mesaj să fie spus. Google ridică standardele în industrie, iar cine face publicitate trebuie să țină pasul.
